“文章以艺术品投资类型为切入点，分析不同艺术投资的收益特点，探析不同艺术品投资领域的风险种类，结合收益与风险理性思考当下艺术品投资的风险规避和机遇把握。”

PART.1 艺术品投资类型

艺术品投资是指购买艺术品使资金在未来能够产生经济收益，而将资金转换成艺术资产的行为和过程。按照╲投资类型划分，艺术品投资可以分为艺术品实体投资与艺术品金融化ぷ投资。

01 艺术品实体投资

艺术品实体投资主要是指传统艺术品市场中的交易行为，依托的是艺术品实体经济，能为艺术品消费者提供精神产品。艺术品实体投资整个过程分为三个阶段：创作生产阶段、传播销售阶段和消费收藏阶段。在创作生产阶段，艺术品创作者和生产者通过自身的创意和技能赋予艺术品物质属性和精神信息；在传播销售阶段，主要由艺术中介机构、艺术展览、艺术策展人、艺术评论家等艺术风尚引领人群构成，他们对艺术品承载的信息进行理解、挖掘、诠释、拓展、评估；在消费收藏阶段，出于对艺术品情感价值或经济收益的追求，不同艺术品消费者从中进行交易，艺术品价值被充分扩展。

艺术品市场的逐步升温推动艺术品价格一路走高，掀起了一股艺术品实体投资的潮流。以我国艺术品市场中的书画投资为例，20世纪80年代至今的艺术品书画板块价格幅度已经增长了80余倍，其中的大师精品更是达到千倍涨幅。

不仅中国艺术市场如此，国际艺术品市☉场也蓬勃发展，长期投资国际艺术品市场能够获得丰厚的【利润。例如，收藏家温德尔·切里于1983年花费500万美元投资了毕加索的自画像《我——毕加索》,1989年将其售出，成交价达到4788万美元，成为当时价格排名第三的世界名画。

02 艺术品金融投资

艺术品金融投资是相对于艺术品实体经济而言的，是依托虚拟艺术经济的投资，以金融业的理念与模式运作艺术市场，其经济回报直接来自艺术品交换价值的增加。投资者通过投资艺术品得到快速增长的交换价值并使艺术品产生№剩余价值，但这一过程并没有增加艺术品的使用价值。

国外艺术品金融投资有较长的发展历史，逐渐形成一套较为健全的艺术品金融服务体制。目前，我国的艺术品金融业务发展仍处于上升探索阶段，在经济持续增长的良好态势下，艺术品金融投资逐渐发展为继股市热、房地产热后的第三个投资方向12。

PART.2 艺术品投资收益的影响因素

在艺术世界中，艺术品投资行为的收益有两种，一种是艺术品的经济收益，主要包含保值、增值与获利，这是◇艺术品投资的主要目的和动机；另一种是艺术品所特有的情感回报，艺术投资者为了审美价值和情感需求而¤收藏艺术品，他们可能获得的心理收益呈现在社会地位、社会称赞和声望等方面。

01 经济基础

经济基础是影响艺术品投资行为的主要因素之一，一个国家的全部财富力量影响着该国的整体艺术品消费水平。按照国际惯例，一个国家人均GDP达到100美元～2000美元时，艺术品市场开始启动；人均GDP达到8000美元，全社会才可能形成大规模的艺术品投资潮流。以北京市为例，早在2008年，北京市人均GDP就已经卐突破9000美元，艺术市场发展迅猛，成为我国艺⌒　术品消费中心。

从艺术投资类型看，在艺术市场中，经济增长拉动需求增长，促进艺术品实体投资；在艺术市场金融投资方面，经济增长意味着大量资金注入艺术市场，加快艺术品金融投资。

艺术品市场内需求的增长

根据艺术品实体投资的特点，艺术市场中需求的增长是艺术品市场总体收益增长的关键。从艺术品性质来看，艺术品投资需求不是刚性需求，它相较于基本生活需求，随宏观经济环境变化的弹性较大。随着我国经济发展与财富积累，人民群众对精神文化的需求越来越强烈，我国博物馆、美术馆和会展活动的参与人数明显增多，艺术品投资需求已从单纯的交易活动转变为让艺术成为生活和环境不可缺少的一部分，因此艺术品投资需求在不断攀升。

资金的持续注入

在艺术市场中，艺术品需求的增加和艺术品价格的升高会吸引艺术市场之外的金融资本加入。艺术品作为精神产品，其价格上涨的空间远远大于⌒传统产品，艺术品金融投◇资的特点是艺术品价格明显上涨带来可观的投资收益。

02 社■会风尚引领

影响艺术品投资的社会风尚可以归为社会消费文化与社会保障制度两个方面。社会消费文化潜移默化地影响艺术品投资者的投资行为。以中美文化为例，美国的文化中有物质消费、效用与实用、个人主义、成功与成就等，物质享受催生了超前的消费欲望，对艺术品的消费投资自然也在其中。中国的文化有安常守分、勤俭节约、安足知↑足等，与美国夸张的超前消费不同，中国消费观念更加保守，因此即便是投资昂贵艺术品，中国人一般也会选择低调的行动方式。社会保障制度直接影响人们的艺术品投资行为，目前我国社会保障制度与西方国家有较大的差距，社会保障制度的不成熟抑制了我国居民的消费，也遏制了艺术品投资。直观的表现是我国居民的储蓄率持续高达50%以上，而全球平均储蓄只有19.7%。由此可知，合适的社会文化与完善的社会保障制度从社会风尚方面影响着艺术品投资收益。

PART.3 艺术品投资风险的种类

任何投资行为都伴随∩着风险，风险与收益是成正比的。艺术品投资作为投资的一种，也具有一定的ω风险，特点是易变性弱，与其他资产的相关性弱。根据艺术投资的类型，可将艺术品投资风险划分为两类：一种是艺术品自身风险，另一种是金融市场风险。

01 艺术品自身风险

艺术品鉴定

艺术品真伪鉴别风险是艺术品投资中最常见且重大的风险图，可以分为艺术品真实性与归属性两类⌒真伪辨别风险，前者是指艺术品故意复制问题，后者是艺术品被艺术家崇拜者所模仿〗的续作归属问题。艺术品真伪鉴定是艺术品的首要风险，艺术品一旦被鉴定为赝品，其艺术内在价值和艺术市场评估价值都会一落千丈，后续再多的补救措施都是无用的。

艺术品的保存与运输

艺术品是实物资产，其保存状态对本身价格的影响不容忽视，错误的保存方式或不及时保养修复都会带来艺术品投资风险。即使真品保存完好，也要注重其运输风险，主要包括交通物流风险和展演磨损风险。

艺术◢品信息

当有保存完好的艺术真品出现在艺术市场上时，艺术投资者还要警惕艺术中介发出的艺术品信息风险。在艺术市场中，一直都存在内幕交易、信息不对等、操控拍卖等问题。例如，18世纪80年代的巴黎就出现了操控拍卖的艺术品经销商集团，成员集团为了排挤私人买家而出高价哄抬艺术品价格。这种恶意竞争扰乱了艺术品投资市场，发展到一定程度时，容易出现艺★术品垄断现象。

02 金融市场风险

市场监管□　风险

艺术投资与金融资本相融合，但艺术市场的运行规则与金融市场的运行规♀则截然不同。金融市场以追求利益为主要目的；艺术市场不只是寻求经济收益，更注重艺术品的艺术价值。艺术品金融投资的风险大多来自于市场规则的不统一，即市场监管不完善或不统一。历史上的艺术投资市场在很大程度上是地方化的，尽管如今艺术投资市场的规范化程度较高，但仍然没有特定统一的艺术投资市场规范机构。我国艺术品流通系统和价值评估体系存在缺陷，市场监管机构无法形成统一量化的分析体系，再加上我国艺术市场金融需求较大，但金融机构供给不足，这增加艺术品金融化投资的风险。在全球化国际市场上，由于文化的多样性，处于不同国家的买卖双方要遵循各种不同形式的法律法规，有不同的市场视角和期待。卖家希望在本地进行交易，买家则更愿意通过全球化、统一的途径进行交易，此时的艺术品中介位于中间位置，这类风险随∞着市场不断增加的复杂性和国际化程度逐渐增加。

新型交→易平台

随着互联网信息技术的急速发展，艺术金融与互联网的结合度日渐加深，出现很多线上交易、线上推广、线上评估等艺术品交流平台，这为艺术品金融投资注入了新的活力。但艺术品投资科技创新也存在虚假宣传、泄露客户信息、虚假交易等风险，部分违法机构运用虚假信息向艺术品投资者宣传虚高的收益，进行非法集资。此外，网络平台的使用增加信息泄露风险，艺术投资者的资金安全⊙受到威胁。

PART.4 艺术品投资风险◎的规避和机遇的把握

01 艺术品投资风险的规避

艺术品实体投资的风险规避

针对艺术品实『体投资的真伪鉴定风险、保存运输风险和信息隐藏风险，本文提出两点针对个人投资者的风险规避措施：选择权威鉴定机构和购买艺术◣品保险；针对艺术品市场，提出建立透明的艺术市场征信体系的风险管控建议。对艺术品投资者来说，艺术品真假的鉴定可以通过权威的鉴定机构降低风险，艺术品保存运输可以将风险转移给艺术品保①险公司。通常情况下→，通过专业鉴定机构的艺术品来源和传承脉络清晰，艺术品的曝光率和知名度高，这样能够降低艺术品投资风险。艺术品的保存与运输要考虑多重因素，包括艺术品存放地的环境和运输方式。艺术品投资者购买艺术品投资保险不仅能使投资保值，还能节约投资成本，是一种理想的风险转移方式。对艺术品市场来说，信用体系的健全与否是艺术品信息是否透明的关键，也是影响艺术品实体投资风险的关键。构建信∞用管理体系，要求对艺术品中介进行引导和约束，提高企业信】用评级和信息透明度，完善失信惩戒制度。

艺术品金融投资的风险规避

在艺术品金融投资领域，针对艺术市场的监管风险和线上平台风险，提出两点风险规避措施：加大艺术品监管力度和线上交易监控。针对艺术品投资者个人，可以通过艺术投资基金来降低金融风险。艺术品投资基金是一种为投资者提高实际利润并降低风险的投资工具，其资金来源主要是富裕人群，有能力承担投资风险，不会轻易撤资。艺术品投资基金的管理人员是来自金融机构、艺术商业的专业人才，他们会对艺术品投资组合作出有效评估，能够掌握艺术品营销渠道，可以预测出售艺术品的最佳时机，因此能降低艺术品金融投资的风险。对艺术品金融投资市场而言，加大艺术品监管力度和线上交易监控的首要措施是加强法律法规保障，法律法规是保障艺术市场投资环境稳定最强硬的手段。制定详细的市场准入制度、严格的市场交易章程，特别是艺术市场内的资金来源、动向、经手机构和最终投向。制定线上交易平台监控制度首先从版权入手，只有经过真伪鉴定的艺Ψ术品才能进入线上平台；允许大众媒体对平台交易进行监『督，让交易在“阳光”下进行。

02 艺术品投资机遇的把握

对艺术品实体投资进行前瞻性预测

艺术品实体投资需要对艺术品的变动周期有前瞻性的判断，深入了解艺术家及其艺术作品，分析艺术品长期价值链的稳定性，对艺术品投资周期作出超前预测。对于发展前景良好的艺术家及其艺术作品来说，其投资期望值固然高，但吸引的艺术品投资者也多，那么艺术品的价值相对稳定，成长性♀反而受限。因此，艺术品投资者也要考虑目前有发展空◥间的艺术家及其投资期望值低的艺术作品，运用逆向思维，大量买进价格较低的艺术品，这也是艺术品实体投资的一种方式。

艺术品金融投资的理性判断

艺术品市场通常比金融市场更加稳定，任何时间段都不可能是完全无效的市场，因此当经济危机发生时，艺术品的价值不会像股票那样迅速蒸发。但艺术品的价格始终是在不断波动的，这就要求艺术品投资者对市场炒作行为有所防备，理性看待艺术品金融投资，切不可盲目追求艺术品市场热门投资。目前，艺术品金融市场已经形成一定的市场规模，艺术品投资者要作↙出理性判断，谨慎入市，时常关注艺术品潮流发展趋势和艺术品价格行情，寻求业内专业投资顾问，制订好投资计划。

PART.5 结语

艺术投资作为艺术市场生态系统的组成部分之一，其运行过程中体现了一定的风险。艺术品投资属于投资领域的特殊类型，其收益与风险也表现出独特性。艺术品投资者要根据艺术品投资的类型划分投资风险，分析艺术品收益的逻辑，把握投资机遇，使艺术品投资收益最大化。

-END-

参考文献

[1]顾盈欣.我国艺术品金融投资【属性研究：基于国画400成份指数的实证研究[D].大连：东北财经大学，2021.

[2]祝捷.艺术品市场金融化发展国内外研究综述[J].中国书画，2021(4):122-125.

[3]段晓旭，孟欣源.艺术品投资：风险与规避[J].人文天下，2020(3):44-51.

[4]安娜·M.邓普斯特.艺术世界的风险与不确定[M].大连：东北财经大学出版社，2018.

免责声明

文章来源：《投资与合作》

作者简介：伊泽鑫，山东艺术学院硕士在读，研究方向为文化产 业、文化资源等。

免责声明：“财策智库”公众号涉及的内容仅供参考，本公众号所发文章代表作者个人观点，不代表本公众号立场，同时不构成对所述产品及服务的出价、征价、要约或要约邀请，不构成买卖任何投资工具或者达成任何合作的推荐，亦不构成财务、法律、税务、投资建议、投资咨询意见或其他意见。对任何因直接或间接使用本公众号涉及的信息和内容或者据此进行投资所造成的一切后果或损失∴，本公众号不承担任何法律责任。公众号内的文章版权及相关权益归相关内容提供方所有，如涉及侵权等问题，请联系微信号：jibao1112

投稿及合作：wealthmagazine@163.com

【财策智库 WEALTH PLUS】财富管理行业的学习分享及资源整合平台，微信公众号内搜索“财策智库”即刻关注！

“随着工业资本主义向金融资本主义的演进，艺术经济从艺术品的商品化转向艺术品的融资。本文通过分析国际艺术品金融市场发展的背景，指出高净值群体的财富扩张与股票房地产投资渠道的受限和文化产业政策对艺术金融与艺术贸易支持的重要影响，并从艺术品自身和艺术品的价值及双重属性分析影响当代世界艺术〖金融市场的多重维度，找出利益驱动下包装≡营销的恶果，艺术批评的误导，收藏家的综合素质有待提升，提出了国际艺术品金融市场发展路径的思考，完善相关体系和法律法规，整合立体化艺术金融信息数据库，推动艺术金融创新持续发展，理顺并规范艺术品供给者、服务供给者与消费者之间关系，为国际艺术品金融市场的健康发展提供参考。”

一、国际艺术品金融市场发展的背景

第二次世界大战后，世界经济发展取得了无与伦比的辉煌成就，从1960年到2020年，日本经济增长了114倍，美国增长了38倍，中国GDP增长了243倍。其中，图1所示是1992年至2020年中美经济增长情◣况。这是一个总体趋势，也是世界艺术市场崛起的经济背景。然而，当谈到艺术品金融市场的具体情况时，需要解决一些更关键和更详细的驱动维度。

说到艺术品投资，不能不提美第奇家族。在15世纪至18世纪中期的佛罗伦萨，美第奇的姓氏几乎等同于终极权力。他们在欧洲的金融、政治和宗教领域煊赫一时，也在艺术世界名垂青史。没有美第奇家族，虽然不能说就没有意大利文艺复兴，但肯定不是☆如今我们所看到的面貌。美第奇的姓氏跨越数¤百年依然被世人敬仰，这很大程度上源于他们在艺术史上做出的不∮朽贡献。美第奇家族积累了几个世纪的艺术品，以惊人的数量和杰出的品质，再现了文艺复兴的辉煌，为后人研究当时的艺术语言、文化思潮和社会面貌提供了至关重要的线索。现在这些作品汇聚在欧洲最重要的乌菲齐美术馆(图2)。

可以说，美第奇家族购买艺术品的初衷和最终的影响力，都远超经济价值的范畴。如果从纯粹理性出发，艺术品或许并不是最靠谱的投资选择。但跳出理性的框架来看，艺术品不同于那些冷冰冰的资产，它是一种有温度的情怀，更是一种热忱的文化参与。美第奇家族最知名的成员之———洛伦佐·德·美第奇说过：“快乐短暂，但记忆永恒。”在艺术中展开时间的厚度和人生的广度，这也许就是最聪明的“艺术投资”。

01 高净值群体的财富扩张与股票房地产投资渠道的受限

在世界经济快速发展的背景下，具有较强投资能力的高净值人群数量逐年增加，他们对财富安全的需求比以往任何时候都更加迫切。艺术对于对抗通ω胀、优化资产配置能够发挥积极作用，因此成为高净值群体的投资选择。当然，高净值群◣体的投资选择不仅仅是艺术品，从投资回报来看，股票和房产的平均回报高于艺＠ 术品。但到了2010年前后，情况发生了变化，一方面股票、房产等投资方式受到诸多限制，另一方面以艺术品金融为代表的艺术品金融行业在政策支持下蓬勃发展。中国“十四五”规划提出加快艺术品资本化，艺术资金投入随之增加。艺术品投资基金作为一种便捷、专业的艺术品投资方式，也发挥了资金汇集的优势，能够更加积极地发挥☆分散风险的作用，成为人们参与艺术品投资的有效途径。[1]

诺亚财●富发言人曾表示：“当一个国家的人均GDP达到3000美元时，公民就会产生艺术品投资的需求。2008年，世界人均GDP达到3100美元，进入了一个既定的艺术投资黄金时期。”这篇文章清楚地展示了财富对艺术品投资的积极作用，当然，人均GDP的增长可以带来艺术品市场的繁荣，因为当人们在艺术品消费方面拥有更多的资源时，艺术品的购买力自然会提高。然而，更有趣的是，少数处于财富金字塔顶端的高净值群体在艺术品市场中发挥着主要作用，他们的资金远远超过人均GDP。过去十年，世界超级富豪买家∞纷纷以自己或公司的名义纷纷加入到全球艺术品价格狂欢的浪潮中。例如，2016年，刘益谦以2.7亿港元(2.25亿元人民ω　币)买下了张大千的《桃园图》。

2013年，万达集团在纽约佳士得拍卖会上以2816万美元(1.72亿元ω人民币)买下毕加索的《两个小孩》,2015年，在苏富比“印象派及现代艺术”晚间拍卖又以2041万美元(1.27亿元人民币)买下莫奈名作《睡莲池与玫瑰》。2014年，华谊兄弟传媒股份有限公司董事长王忠军在纽约苏富比拍卖会上以5500万美元(3.77亿元人民币)买下凡高的《雏菊与罂粟花》。然后在纽约╳，他又以2990万美元(约合人民币1.85亿元)买下了毕加索〓的《盘发髻女子坐像》。[2]

尽管艺术品金融不同于世界富裕买家对艺术品的直接私人消费，但私人财富的扩张是这些发展背后的共同驱动力。艺术品金融一般是私募股权基金，这意味着艺术品金融的参与者必须是符合投资门槛的合格投资者，因此主要为高净值群体筹集资金。现实中，一方面，时间和精力的限制决定了一些高净值群体无法以艺术品爱好者的身份直接参与艺术品投资或收藏活动；另一方面，就个人财富和权力而言，一些高净值群体的财富大部分远超常规人，但与超级富豪相比仍有一定差距。然而，他们仍然希望以某种形式分享蓬勃发展的艺术品市场。对于这些人来说，由基金公司管理的高度专业的艺术品投资基金无疑是一个非常有趣的选择。进入21世纪，高净值人群的数量和财富逐年增长，他们对艺术品投资的热情推动了艺术品金融市场的蓬勃发展。[3]

毫无疑问，高净值人群数量的增加和资产规模的增加证明当今世界已经是一个丰富的资金宝库，但仅这些还不足以构成艺术品金融崛起的全部原因。全球艺术品基金的出现往往是由于股票、房地产等投资方式的失败导√致财富流入艺术品市场。当股票、债券、房地产等能够带来更高投资回报的传统投资方式失败时，艺术品投资作为一种极具吸引力的另类投资选择，吸引了投资者的目光。我们在英国铁路养老基金的艺术品投资活动中已经见证了这种情况。在欧洲石油危机引发的经济危机背景下，股票等投资方式当时并没有产生良好的投资回报，这导致ω　了英国铁路养老基金决定投资于艺术品。根据《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球♀艺术市场报告》2022年报告，有61%的高净值投资者(资产在100万美元以上)会配置超10%的资金在艺术品上。还有少数收藏家(28%)表示，艺术品收藏占其财富组合的30%以上。还有一些人正试图布局新兴市场——NFT艺术市场。

02 文化产业政策对艺术金融与艺术贸易的支持

高净值群体对艺术品投资感兴趣的另一个原因是国家对艺术文化产业的政策。艺术文化产业在股票和房产两大热门投资方式受到挤压的情况下得到了各国政府的支持，借助政治的“东风”,艺术基金迅速成为投资选择。美国↑还鼓励风险投资基金、私募股权基金等规避风险的投资者积极进入处于起步时期、市场前景广阔的新兴文化产业。英国鼓励银行业金融机构、担保及再担保机构大力支持文化产业发展。这些政策表明，各国政府将文化产业视为经济发展的新动能，发展文化产业已上升到文化战略层面，积极推动金融与文化产业有效融合，鼓励文化产业发展。金融资本和金融机构致力于文化产品的开发和创新。[4]

总之，在高净值人群数量和财富的快速增长、股权和房地产投资方式失败以及政策对艺术品金融行︾业的支持等多重维度的推动下，2010年以来艺术品金融★受到投资者越来越多的关注。这导致积极参与艺术金融的高净值群体有所增加。胡润研究院发布的《2022年全球高净值群体另类投资白皮书》显示，超过45%的高净值群体听说过艺术品金融，37%的人打算购买，15%的人已经购买。有购买经验的人中，约60%表示对投资结果感到满意。高净值群体对艺术品的需求，刺激了世界乃至全球的艺术品拍卖越来越频繁地上演价格奇迹，从而为艺术品金融的盈利创造了条件。[5]

二、影响当代世界艺术金融市场的多重维度

01 艺术品自身价值及双重属性维度

艺术品不同于日常使用的传统物品。每一件艺术品都是艺术家在特定时期创作的原创产物，比如艺术家的作品分为早期、中期、晚期，即使是同一题材的绘画，不同时期也有明显差异。从而保证艺术品市场的交易和投资能够持续保值甚至增值。艺术品体现了艺术家的直接灵感、个人思想和审美观。形成过程中存在随机维度。每个艺术家以及每个作品都有不同的面貌。因此，每件艺术品都是独一无二的。[6]

美国学者戈德哈伯认为，艺术的目的是吸引注意力。艺术品能否引起▽人们的关注是决定其其价格的决定维度。例如，尽管业内人士普遍认为某些艺术品质量一般，但仅仅因为其作者是某些艺术家协会的领导，其市场价格就高得难以想象。大量的拍卖实践表明，艺术品的价格随着关注度的增加而增加，但也会随着吸引力的下降而急剧下降。艺术品是艺术家思想感情的宝贵艺术载体。本文将艺术品分为精神属性和物质属性。精神属性是指艺术品的艺术属性和时间属性，物质属性是指艺术品的艺术品的经济属性和实用属性。[7]

艺术品价值的精神】属性是艺术家思想感情和社会文明的结晶，这与其独特的认知↘方法和艺术创作有关。精神文明的内涵是指其独特的审美需求，即能满足和愉悦人们的心灵的属性。随着时代的变迁，艺术价值会有波动，艺术价值是相对稳定。艺术品的历史价值是由时间赋予的，不同的时代、不同的估价群体的历史价值也不同。例如，一些著名历史人物的作品售价很高。艺术品价值的物质属性是一切事物成为商品的前提。艺术品的实用价值涵盖实用性和有用性，例如。陶器、玉器等在烹饪和祭祀仪式中是可以用来储存物品的物品，是艺术品实用性的体现。另外，艺术品能够带来愉悦的体验，也是艺术品实用性的体现。由于古代艺术品历史悠久，实用性与艺术品的历史价值融为一体，与作品的使用价值的实用性融为一体，体现艺术价值的精神美学。随着艺术品的经济价值显现，市场价值成为物质属性的核心指标。[8]

02 市场需求维度

艺术品其价格却受到市场需求的影响，市场对艺术品的需求越高，其价格自然出现上涨。然而，与普通商品不同的是，对同一件艺术品的需求有时波动很大。影响拍卖行市场需求的主要原█因是艺术家的知名度，由于㊣艺术产品是有限的，杰出作品供不应求，市场价格自然水涨船高。另外，社会的总体经济形势，即社会的宏观经济形势，也必然会影响艺术品市场的价格形成。马斯洛的需求层次理论认为，审美需求属于自我实现需求的范畴(图3)。因此，经济发展是艺术品市场发展的基础，由于生活条件的改善，财富积累加速，人们对精神文化产品的消费增加，艺术品投资更加活跃。

三、国际艺术品金融市场存在的问题

自诞生以来，世界艺术品金融市场呈现出快速发展的态势，各种创新的艺术品金融产品琳琅满目，拍卖市场极为繁荣，然而，随着近年经济形势的滞涨，不少艺术品在市场的拍卖中流拍。本文认为，这一现象的背后，折射出人们需要思考的是艺术品和收藏的观念。

01 利益驱动下包装营销的恶果

一些艺术家不注意提高艺术修养，不注重创意，通过包装和营销谋取利益，市场上充斥着大量平庸的作品，缺少深刻反映当代人思想情感、深刻反映灵魂的优质作品。缺少时间和历史的△历练……一些艺术家很难创作出具有不同现代特征和民族特色的高水平△艺术作品，因为他们对世界传统文化没有深入的了解，没有真正的对生活的认识，不深入思考当前的文化问题。这些艺术家创作时并无其他目的，他们更多地想到在西方的展览中抬高自己的作品的名气和身价，因此，他们作品可能不符合时代发展趋势，尽量顺应西方人的喜好和感受。[9]

02 艺术批评的误导整体素质有待提高

一些当代艺术批评让收藏家和观众感到困惑，甚至导致一些劣质艺术品在市场上高价出售。有市场研究专家揭示了当今天价艺术█品的内幕，让人感到震惊。一个←有良知的艺术评论家，就是运用专业知识，对艺术品、艺术市场做出专业分析和判断的人，是艺术家正确审视自己的主要参考。艺术批评家除了关注世界社会文化外，还应该积极改变和重构现代艺术西方话语权主导的现状，提出世界性的思考、观点和建议。只有这样，艺术家才能在关注世界的普遍性问题上，创作出具有明确世界思想内容的作品。

一些收藏家将虚荣和投机的元素融入到他们的收藏中。希望通过成功的商业炒作，吸引更多的投机者加入，导致国内外〖投机者获取暴利。真正的收藏家不断提高艺术理解和审美能力，关注国家、民族和时代，推动当代艺术的发展。市场新秩序的逐步形成，最终将有助于艺术家、艺术史学家、收藏家和艺术市场的集体提升。

四、国际艺术品金融市场发展路径的思考

近年来国际艺术品市场发展迅速，由于艺术品巨大的市场需求及其独特的收藏文化和艺术特征，研究更加全面、合适的艺术品金融发展模式是未来艺术品金融领域的必然发展路径。

01 整合国际艺术金←融数据库创新持续发展

建立艺术品的版权、信息、信托、保险等监管⊙体系；统一和规范艺术品鉴定评价的方法和学术；规范艺术品◇金融市场监管，打造艺术品金融信用评估资源交换和统一标准系统。目前由于纯粹使用静态数据，部分数据可能被人为修改。通过交易数据多维度分析和观察，减少人工处理和欺诈成分、交易真实性等问题。[10]克服艺术品金融障碍，防范或降低金融风险，打造统一通用的技术体系。未来，艺术品将被越来越多的投资者选择，艺术品证券化交易模式等金融创新工具将引起了人们的兴趣。通过共性技术事业部的建立和完善，使贸易渠道更加畅通和多元化。

02 理顺并规范艺术品金融市场参与者之间关系

制定并实施艺术品金融健康发展的新运营模式，利用新技术新理念新工具，减少消费者盲目参与艺术品交易，防范艺术品金融交易风险。比如，进一步建立艺术品交易信用体系，需要在信用、支付保障、资金安全等方面加强技术手段。

近年来，艺术品基金、艺术品抵押再融资、艺术品银行、艺术品保险、艺术品等艺术品投资和理财途径不断演变。全球艺术品金∩融市场的快速发展引发了全球艺术品金融市场的结构性变化。全球艺术品金融行业如何抓住这一大好机遇，发挥更大优势，是所有艺术品金融人迫切需要思考的关键问题。

-END-

参考文献

[1]Helen Higgs.A ustralian Art Market Prices During the Global Financial Crisis and Two Earlier Decades.(2012). Australian Economic Papers(4), pp.44-46.

[2]Andrew Harris.Financial artscapes: Damien Hirst, crisis and the City of London. Cities(4)(2013), pp.55-58.

[3]Amy Whitaker & Fiona Greenland.Theory of an art market scandal: artistic integrity and financial speculation in the Inigo Philbrick case.American Journalof Cultura/ Sociology(2)(2021),pp.15- 18.

[4]Rezaee Amir & Sequeira lsabelle.Is flight-to-safety in the art market real? Evidence from the 1929 financial crash(2021).Applied Economics Letters(19), pp.125- 128.

[5]Guo Shiqin & Xu Jilin.Art Financial Risk Prediction Algorithm Based on Random Matrix. Mathematical Problems in Engineering(9)(2022), pp.77-79.

[6]宋芳斌、甘锋，《NFT艺术品的风险与二元保护模式》,《南京社会科学》,2022(08),第152-160页。

[7]刘小娟、魏农建、傅晓红，《价值维度与非价值维度的互动：艺术品定价体系的一种新可能》,《上海大学学报(社会科学版)》(2022),第133-146页。

[8]吴一楷，《金融法维度下非同质化通证的属性研究与监管∮构建》,《上海金融》(11),2022年，第32-41页。

[9]张志元、马永凡，《中国艺术品市场的“一价定律”研究——书画拍卖市场的〒证据》,《管理评论》(12),2022年，第184-194页。

[10]王芳，《国际视野下中国艺术市场发展趋势刍议》,《美术观察》,2023年第5期，第70-71页。

免责声明

文章出处：《世界美术》

作者简介：王海霞，澳门城市大学博士烟台南山学院教师

免责声明：“财策智库”公众号涉及的内容仅供参考，本公众号所发文章代表作者个人观点，不代表本公众号立场，同时不构成对所述产品及服务的出价、征价、要约或要约邀请，不构成买卖任何投资工具或者达成任何合作的推荐，亦不构成财务、法律、税务、投资建议、投资咨询意见或其他意见。对任何因直接或间接使用本公众号涉及的信息和内容或者据此进行投资所造成的一切后果或损失，本公众号不承担任何法律责任。公众号内的文章版权及相关权益归相关内容提供方所有，如涉及侵权等问题，请联系微信号：jibao1112

投稿及合作：wealthmagazine@163.com

【财策智库 WEALTH PLUS】财富管理行业的学习分享及资源整合平台，微信公众号内搜索“财策智库”即刻关注！

上个月，DT君在B站逛了不少千万甚至亿万豪宅，积累了足够的做梦素材。内心膨胀的DT君突然心生一计：如果有一天我也有了千万家财，那应该去哪些地方买下一套属于自己的豪宅呢？

于是，我们从贝壳研究院找来了2019年-2020年7月（如无特别标注，以下提到的数据皆为该时间段内的成交数据）上海豪宅的成交数据，让大家一次性将柠檬吃个够。

上海寸土寸金，总体房价实在过于感人，若是光看价格似乎遍地都是豪宅。为了排除掉价格不菲的老破小，我们将“豪宅”的标准定义为：“总价1000万及以上”+“总面积150㎡及以上”+“三居室及以上”。

令DT君意外的是，如此苛刻的条件下，豪宅的市场成交量依旧可观。数据显示，从2019年5月到2020年1月，上海的豪宅的月成交量总体保持平稳，但疫情的到来让豪宅市场遭遇瞬间降温。

但在2020年2 月之后，上海豪宅的成交热度明显回升，且大幅超越去年同期。压抑了一整个月之后，上海的富豪们似乎都明白了“钱财乃身外之物”的道理，按捺不住怀里的钱包争相入市。

那么，上海卖得最好的豪宅都在哪些价位？它们都分布在哪里？什么样的豪宅更能获得上海富豪们的青睐？我们用数据可视化分√析工具 Tableau 描绘出了∴上海豪宅的全景画像，一起来看看吧。

大家买的豪宅都在哪◣？

先来看上海豪宅的总体成交情况。

我们通过 Tableau 绘制出环形图和条形图▅，可以看到：2019年到目前为止，1-2千万之间的豪宅成交量最高，大约占据成交总量的8成。真正能消费得起顶级豪宅的富中富毕竟还是少数。

豪宅成交量最高的是浦东新区、闵行区、长宁区。占上海总面积1/5的浦东新区，售出豪宅总数达到了384套，是总成╳交量的1/4；人口大区闵行售出豪宅数量207套，占总量的15.1%；以各类豪宅为特色的长宁区售出豪宅达139套，占全市10.1%。

靠〓近城郊的奉贤、嘉定、新静安（前闸北区）的豪宅成交量相对稀少，均不超过20套，价格集中在2千万以内。

浦东新区不仅在豪宅成交总数上领跑上海，3千万以上的豪宅成交量也达到了28套。比如，成交价格最贵的三套豪宅全部坐落在浦东新区的花木商圈，其中有两套来自九间堂（分别为1.4亿和1.1亿），另一套来自御翠园（1亿）。

如果你还不熟悉这些富贵的小区，DT君为你简单科普下。根据百度百科介绍，九间堂的主力户型在689-1000平方米之间，每套别墅户均占地约2000平米，是城市繁华地带闹中取静的豪宅产品（九间堂打钱！）。

据传，如果你成功在这里买下一套，那你的邻居可能是仲盛集团、南都集团、亿王亚哥集团等大公司的老板。御翠园由李嘉诚的长江实业集团开发，凭借奢华的风格也吸引了中融集团、美特斯邦威、今日资本等企业的高管人士。

他们的别墅分别长这样。

但这样的顶级华府看看就好，毕竟天选之子不是谁都能当。我们不如退而求其次，从价格角度★出发，厘清上海各价位豪宅的具体分布。

1-2千万的成交豪宅中，有几处分布尤为密集↘。比如由新加坡仁恒集团开发的高端仁恒系列①社区，地处浦东陆家嘴的仁恒滨江园、长宁天山的仁恒河滨花园以及浦东联洋的仁恒河滨城(三期)分别售出13、11、10套豪宅。

其次是闵行颛桥板块的上海星河湾、黄浦五里桥板块的汇龙新城也有不下十套。

视线拉至2-3千万的豪宅，成交数量瞬间少了一大截。其中闵行古美板块的万源城御璄以8套豪宅的数量登顶第一，是上海该价位中最好卖的豪宅。其次是陆家嘴的仁恒滨江园、世茂滨江花园、财富海景花园，以及黄浦江沿岸的融创滨江壹号院，该价位豪宅的成交量都超过了5套。

再来看看最壕无人性的3千万以上豪宅。

毗邻淮海中路、依傍新天地的翠湖天地御苑售出了8套顶级豪宅。这个小区内不仅有25米室内恒温游泳池、健身中心，还有私人会所及24小时贵宾级个人化服务（这些都是我们搜大众点评知道的）。想象一下，晚上12点，当你眺望着湖对岸灯火通明的电通安吉斯■和普华永道，是不是有一种全世界都在为你打工的孤高感？

还有位于陆家嘴核心地〇带的中粮海景壹号、塘桥地区的九龙仓滨江壹十八，它们售出的豪宅数量也达到了4套。从窗户望出去，和邻居隔空干一杯——“是富贵使我们相遇”。

其实光看价格和区位，我们只能对上海豪宅有个模糊的概念。接下来让我们走进豪宅的内部嗅一嗅富贵的气息，用丹田之气喊出一声“哇哦”。

上海的豪宅内部都长什么样？

普通人对于豪宅的想象，一个是“贵”，一个是“大”。

于是，在先前的价格划分基础上，我们继续以面积为▲度量标准，分别做出了每一个价格区间的面积分布图。

结果显示，豪宅的面积与价格确实呈现一定的正相关。价格越可观，基本上面积就更大。比如面积大于700平米的8套豪宅里，除了位于徐泾大豪山林别墅中一套成交价为2850万的房源，其余7套价格均超过了4000万。

这其中就包括了位于闵行浦江万科翡翠别墅的一套价格4450万的别墅，它的面积高达1028平，比两个标准篮球场还大。这套别墅总共有两层，6室3厅1厨4卫，还有花园、采光井、地下室……这样的大房子，蝙蝠侠都可以考虑在这里做个中国分基地。（星星眼）

同样，再根据地区进行划分，我们在 Tableau 上分析后发现：如果想用同样的价格买到更大的豪宅，还是得往市区外走走。如松江、青浦和嘉定的豪宅，房屋整体面积都要胜市区同类型产品一筹。尤其是青浦区的豪宅，它们的面积中位数将近400平。

位于中心城区的徐汇、黄浦、老静安等区域，豪宅面积都集中在200平米左右。徐汇和虹口甚至没有一套豪宅面积超过300平，距离青浦的平均水平还差一大截。

当我们把豪宅面积和地理位置投射在 Tableau 的地图上，就能更直㊣观清晰地看到，外环外的“红圈”明显颜色更深、更大一些。

房间的数量则●是豪宅“大”的间接体现。

依旧按※照价格划分，DT君用 Tableau 作出气泡图后发现，无论是1-2千万，还是2-3千万，豪宅的户型都集中在3室或4室。只有价格达到了3千万以上，5室及以上的占比才多了起来。

但也有一些例外。比如在1-2千万的豪宅中，来自莘闵别墅和捷克住宅小区的两套房源，都拥有7个房间。在一众追求奢华的豪宅中，这两套房子身上兼备了大家庭的刚需和改善属性，还挺接地气。

成交价大于3000万的房源中，也有9套房源只有3室。

比如这套来自凯德茂名公馆的豪宅，由于坐落在市中心南京西路附近，总价高达3150万元。虽然面积不大仅有220平米，但客厅加餐厅面积就超过50平米。住家保姆除了拥有自己的卧室，还有一个独卫。

富豪们自然喜欢住得宽敞一些，嫌房子小了再买一套就是。有钱，真的是可以为所欲为的。

斗胆最后再看看
什么样的豪宅更好卖

看完了豪宅的“大”和“豪”，DT君也发现了一个有趣的问△题。虽说都是豪宅，但有人ξ偏好城郊山清水秀、设计宏伟的大别墅；有人钟情于繁华市中心的温馨大↙平层，任你有几个篮球场那么大，我也依旧不为所动。萝卜青菜，各有所爱。

那么，什么样的豪宅更受大众的喜爱、卖得最快呢？

DT君用 Tableau 按照不同价格区间和成交周期分别进行归类，作出分布散点及盒须图。很明显看到豪宅的整体市场还是十分抢手的。

在有记录的1198套豪宅中，有40%的豪宅在3个月内成交，6成豪宅成交周期小于半年。如果放宽到㊣一年，成交数量则达到了整体的80%以上。

此外，我们〓还发现，价格和成交周期也有一定的弱相关关系。随着豪宅的价格增长，其成交周期的25、50、75分位数都有一定程度的增加。

但也有一些例外，比如价格达到了5000万以上的5套豪宅，成交周期几乎都在一年内。其中古北壹号一套价值6500万的豪宅，仅仅只被带看了一次，花了5天时间就完成了交易。

相反，这套位于佘山3号的豪宅，总价“仅”1395万，2015年2月就已挂牌出售，却花了5年多的时间，中间调价3次才成交。这似乎一定程度上印证了房产界的一句谚语“没有卖不出去◎的房子,只有卖不出去的价格”。

除了价格，成交难度或许和所在行政区也有一定的关系。

根据数据，我们用 Tableau 绘制出了各个行政区下豪宅的成交周期分布占比。豪宅最好卖的地区并非我们之前提到的浦东、闵行等热门大区，也不是我们想象中富人聚集的青浦、徐汇等区，而是上海西北角的嘉定区。

嘉定区成交的18套豪宅中，成交周期全部不到1年，将近7成在3个月之内出手，1个月内成交的就有4套。它们分别来自嘉定新城的龙湖蔚澜香醍和龙湖蓝湖⊙郡(别墅)，以及南翔的湖畔天下(别墅)和华润中央公园ξ　。

当然，这和嘉定区汽车行业大佬集中，但区域内豪宅产品较少或许也有¤一定的关系。于是，我们继续挖掘，细化到商圈，找到了豪宅成交量最大的15个商圈以及每个商圈的豪宅成交周期中位数。

不出意外，陆家嘴、新江湾城、徐泾等商圈作为富人聚集地，豪宅交易一直保持较高的热度。但从成交周期来看，新江湾城、浦江、联洋等地的豪宅似乎更为吃香，成交周期中位数均不超过3个月。

其中，新江湾城的尚浦名邸、银亿领墅、旭辉江湾墅，浦江的陆家嘴红醍半岛(别墅)、一品漫城三期，联洋的联洋新苑、仁恒河滨城等不少小区的豪宅成交周期都不超过一个星期。

总结下来，如果你足够有钱，或许可以考虑一下上海的豪宅产品。买得快卖得快，不愧是投资理财的好去处。

DT君看到这些豪宅，也是有些按捺不住躁动的心情了。如果不差钱，别说一周了，一天我就能定下来！

不过，梦醒时分，还是滚回去努＠力写稿了。毕竟对于我们这种普通人来说，只有拼命奔『跑，才能勉强留在原地呀！

作? ?者?| 罗仙贝
编? ?辑?| 阿 ? 米、小 ? 唐
设? ?计?|?Tableau、邹磊
题图来自：电影《了不起的盖茨比》

你以为富豪会在哪里打卡？奢华的酒店？昂贵的晚宴？风景优美的度假◇村？

错了。

今天，这条《有钱人打卡冷知识bot》，就精选了一些打卡地点，带你手把手分析富豪发的打卡朋友圈，赢在哪里？

想在城市体验飞行般的感觉，想感受与自然相接的气息，当然要来这家全球最大的始祖鸟门店：始祖鸟阿尔法中心AAC。

这次，始祖鸟可以说是把整个北温哥华的风情都搬来了上海，比如这个模拟攀岩圣地Squamish的装置，万花筒般的棱镜视觉效果，让人仿佛置身一座户外运动天堂。

还有被温哥华人称作Crystal Stone的独特矿石装饰；仿温哥华◥主山脉的大裂缝地貌的独特店内设计。

以及仿佛能一秒穿越回温哥华的雨屋，穿上始祖鸟装备进入，让你真↓实感受雨中行走的畅快。

想在朋友圈脱颖而出，这里才是真·必须要打卡。

策划：Rocco
编辑：小猪
撰文：小徐、Tsing、Claire、小猪
插画：soap
视觉：aube

大家好，我是Dora老师。?

去年年末我给自己定了一个计划：新的一年，去探访北京的大大小小的养老机构和服务机构，了解真实的＠ 养老生活。

因为疫情，这个计划搁浅到现在。下半年︼开启，这个计划终于又提上了日程。

昨天是养老机构探访的第一站，去了君康旗下的高端养老社区。

走着，一起去看看~

这些年，保险公司开始布局养老社区，做的大多是这种高端养老的项目，像泰康、国寿、恒大、光大永明、复星等等，都有这种项目。?

总体来说，这种高端养老社区给人的感觉，是体面、舒适和安全。?

说说我印象比较深的几个地方：

君康在北京的社区在顺义。?

周围绿植丰富，有潮白河景区和奥林匹克水上公园；商业设施也完善，各种商场齐全。?

更好的是离医院近，最近的是北京中医院分院，一公里左右；阜外和地坛医院的顺义园区离得也近，10分钟左右车程。?

选养老社区和选房子很像，周边的环境和配套都不错，还有地铁线，其实房子买在这附近也不错。?

健康方面，我们主要关心两部分，第一是对已经患病的老人的照顾和护理，第二方面就是预防。?

健康管理可贵的地方是，能对不同长辈制定个性◣化的管理方案，和有专业的◥人实施。?

住进园区后就有全面的健康检查，入住后开始全》面的健康监测，有私人医生会定期为长辈诊察健康，专科①医生制定治疗方案，康复师制定康复训练计划，营养师负责膳食，药剂师负责应对不同疾病的药性搭配，健身教练带老人练习……

很多慢性病无法根治，比如糖尿病、失智症，我们只能延缓进展速度，那么对身体情况差一些、已经发生疾病的长辈，这种全方位的、协同式的护理，就非常有价值。

一般在家很难有一个“多面手”照顾老人，这一点是我觉得最省心也最让人有安全感的地方：各个领域专业化的有经验的团队，全职照顾老人。?

在预防方面，则是对突发情况的关注和响应速度。?

比如，走着路突然摔倒了、突然中风这种情况。?

养老社区的预警系统很完善，在很多地方都有一键求助的设置，另外对老人的活动有实时监护、自主报警系统。接到报警响应，护理专区要≡求60秒以内响应，休闲区要求3分钟以内响应，响应及时。?

每次去高端养老中心，多少都会【被“壕”震撼到。

这次印象比较深的还是这台机器：

?常年跑步的人一般都担心自己膝盖受损，老人更是经不起折腾。这台机器比较好的地方就在于，可以营造低重力环境，减小腿部的压力，减小膝盖等关节的损伤可能。?

机器是有NASA的专利，这台是家庭版，还有更专业的运动版，据说姚明、科比做复建时用的就是这↘款。?

另外大家看图◣右侧那个角落里，那是一台按摩床，也是各种黑科技。可以根▅据长辈的身体情况调整计划，而且一台按摩水床，按摩力度和变化都比较均匀，体验更好。?

价格嘛，请大家发挥想象。

后来我有点不死心，又查了一些资料，然后彻底死心了。

像那种跑步机还不是有钱就能买到，还得订购，操作时还需要专人在旁边指导，相比而言，价格反而是最好达到的。

 一般高端养老社区会给老人准备很多休闲娱乐的区域。茶艺、手工、书法这些，都是标配，不必多言。 

让我挺意外的有一点，就是没把老人当老人。?

一般在我们眼中，老人可能练练字、做做手工啥的就行了，但其实远远不是。

很多老人特别喜欢学习，也喜欢年轻人的东西，我记得我们家我妈刚学会玩拼多多的时候，那玩的是风生水起。?

老人其实是大孩子。?

于是，我们在君康养老社区看到了美容美发小沙龙：

电玩区：

还有这个就厉害了，看到以后觉得特别惊喜：

特别期待看到爷爷奶奶做直〇播！打碟！??

另外还有一个细节很打动我。?

也看了不少社区和养老机构，我第一次看到可以专门做礼╱拜的地方：?

 还有礼佛的小佛堂： 

这个真的很难↑得。

最大的爱，其实是尊重和自由吧。

辛苦一辈子了，可以有多一点的选择，想玩什么玩什么。能充分尊重人的生理需求，和精神需求，有身体上的安全，有精神上的归宿，也许这才是真正“高端”的社区。

其实还↘有很多细节值得寻味。比如，家具橱柜等等都是定制的铝制品，无污染、不会变形也不会发霉——毕竟股东忠旺集团是全亚洲最大的铝业公司，肥水不流外人田。?

一般这种高端养老社区，价格都相对贵一些。君康的社区，随着入住的房型不同，每个月的费用在1.6万到3万不等。

我第一次接触高端养老社区的时候，也觉得价格高得吓人。不过后来有意识地多了解下来，再算算账，其实这种社区还是划算。

要获得同样的生活品质，至少得租一套精装公寓，房租、物业价格不菲，还要请几№个保姆，再加上报兴趣班什么的，这些费用都加在一起，价格就非常接近。

何况，医疗管理和看护的专业人士24小时待命——有人24小时照〖护长辈，有什么问题可以及时发现、及时解决，这样的护理价值非常大，而如果想自己在家获得这种待遇，成本非常恐怖。

这样算下来就会发现，要获得相同的生活品质，养老社区反而是经济上最实用的。

最后说一下具体价格。

社会逐步步入老龄化社会，对养老社区的需▃求也不断走高，供应量和承载量有限，所以这类社区往往对入住门→槛也有要求。?

君康的社区是要先买够200万保险，才拥有保证入住权。如果不买『保险呢，就要交100万~300万的入住押金。?

其实保险还是效率高，如果计划得好，买的养老年金，刚好可以覆盖入住的价格。官方给的这个演示，是我们之前介绍过的##乐颐养老年金。40岁的人交200万，70岁开始每月领奖金1.9万，入住养老社区，领的养老金刚好交社区费用。?

一份保单解决养老生活各方面的顾虑，一举多得。?

有实力的朋友，推荐你们亲自去实地看看。

在采访小钱老师的过程中，我很多时候都有一种不太真实的感觉。富豪的生活有时跟影视剧中呈现出的如出一辙，有时又不像大家想象中那样激烈和有着隐情。

而不可ξ否认的是，从小钱老师的视角看到的富豪家庭生活，的确充满了∏仰视和渴望。她也不回避这一点，坦诚表示自己∑　作为一个家庭教师，了解到的情况有局限性，比如太太们的体面给了她，包容给了她，尊重给了她，光鲜给了她，而那袭华美的袍下的虱子，却很少让她见到。

有的小孩子长时间见不到爸爸，有的家庭离婚了，始终以体面为准则的太太跟另一个家长吵起●来，因为孩子之间吵嘴说“你没有爸爸”。在看似花团锦簇的富豪生活里，大家很容易看到她们过得好，大家更容易去相信：都这么有钱了，还会有什么烦恼么？

但在那个圈子里有其他圈子有的所有烦恼。夫妻关系、亲子关系（甚至会涉及到私生子）、上下级关系、财务问题、教育问题、安全问题，以及外界对他们产生的印象问题……在没有办法逆天改命的部分里，富豪生活的“事事如意”更加难以达成。

想起傅首尔说过的一句话：“追求完美是人生至苦。”而♀有些影响，已经在发生着了。

作为一个富豪家庭圈子的闯入者，这位画画老师收获了人脉、财富、认知，同时拥有了新的欲望、目标、野心。目前家庭条件中产偏上的她想要努力够一够，让孩子这一代跨越阶层。但她没有想到、或许想到了也不在意的是，这是一场没有止境的追逐。

中产之上有富人，富人之上有富豪，等我们真的够到了富人阶层的袍角，又会被新的焦虑与竞争拽住双腿。

策划：Rocco
编辑、采访、撰文：王火火
插画：赵小皮
视觉：aube

本文首发于虎嗅年轻内容公众号“难逃一吸”（ID：huxiu4youth）。

在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

没有什么比“年轻”二字更值钱。

你瞧，媒体拿起放大镜观察着年轻人生活的每个细节，他们用一条条怪诞而离奇的新闻，满足读者对年轻一代的遐想，用关注换取一篇篇百万加作品和五位数奖金。

资本、品牌，当然知道年轻人代表着未来。它们加速年轻化，前仆后继地抢滩登陆年轻人的阵地——在这个白酒都试图借鉴年轻人喜爱Party文化转型做鸡尾酒的时代，丝毫不会令任何人怀疑——年轻，就是这个时代的拜物教。

在外国，社会学者用“generation – 世代”来划分人群、研究画像；而在中国，人们更习惯用80后、90后、95后、00后这种叫法对人们归类总结；但无论叫法和划分有多大差异，目的却都是一致：观察到自己所处时代的变化。

这份虎嗅 X Vouge Bussiness 携手发布的《年轻人奢侈品消费分析观察》就是当代浮世绘中的小小拼图，其目的很简『单：搞清中国最年轻的群体是如何看待消∏费奢侈品的。

我们通过虎嗅App收集了1366份问卷，这些数据样本来自中国132个城市中的80后至00后奢侈品消费者。

在分析中，我们将用80后、90后、95后、00后之间的消费差异，获得比较的视野，让年轻人奢侈品消费的群像更加清晰。

本次观察主要分为五部分：

#01 Supreme在年轻人心中算是奢侈品吗？：通过受访用户数据了解人们对奢侈品的认知，并搞清在高溢价品牌愈发增多的今天，奢侈品的边界到底在哪里？

#02 年轻人买奢ξ　侈品为了啥？：通过受访用户数据，分析用户的奢侈品消费心理。

#03 买奢侈品的钱从哪来？：通过受访用户数据，了解用户奢侈品消费的主要来源。

#04 年轻人从哪了解奢侈品？：通过受访用户数据，了解消费者与品牌之间的沟通渠道。

#05 疫情影响你买奢侈品了吗？：通过受访用户数据，了解新冠疫情对奢侈品消费的影响。?

01
Supreme在年轻人心中算是奢侈品吗？

中国年轻人在奢侈品消费力上的崛起，早就令人瞩目。

麦肯锡在2019年4月公布的《中国奢侈品报告2019》中提到：2018年，以80后和90后为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买∮家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

而在2019年6月BCG与腾讯广告打造的《2019中国奢侈品市场消费者♀数字行为洞察》报告中，年轻群体的消费力被再度证明：

中国占据全球奢侈品市场1/3，其中30岁以下人群承揽了高端奢侈品42%的消费。这也就意味着，90后至00后的奢侈品消费力远比他们的前辈更具想象力。

在奢侈品消费贡献格局变化的背后，我们好奇，不同年龄群体对奢侈品的认知流动了吗？

经过调查，我们发现80后、90后受访者对于奢侈品特征的首要认知，大多『集中于品牌特征以及精湛工艺。

但00后受访者则与前辈有所不同，他◣们对奢侈品的第一认知是价格昂贵，这种观点占比达到了43.9%；其次才是品牌与工艺；更有意思的是，29.3%的00后受访者认为时尚流行是奢侈品的第三特征。

所谓时尚流行，指的就是引领时尚的地位。比如这两年流行街头风设计，因此，设计做的好的品牌会在年轻人心中有额外加分，但这并不代表奢侈品的定义被扩散。

2000年出生在杭州的小李告诉我，奢侈品在他的生活圈子里象征着家境和品位；他自己的感觉是，跟着当季爆款走，不但能获得身边人的追捧和网上的点赞，更会在恋爱中多获得一些异性瞩目。

这种社交荣誉与现实社交优势裹挟着他跟着潮流走，他在2018年加价购入Balenciaga Tripe S ，在2019年购入Dior oblique马鞍包，并又在今年通过代购预购LV x Humanmade的联名款，以期赶上时尚头班车。

他认为，带有街头风格的奢侈品最招年轻人的喜欢，但有趣的是，他们并不会把FOG、Supreme或是Off Whtie这种溢价率较高的服饰品牌归于奢侈品的范畴。“它们只有跟奢侈品联名才是奢侈品，其他时候，它们就只是街头品牌。”

同样的观点，也流行于80后、90后的受〓访者之中；这一点，也可从各年龄层最爱的奢侈品牌的数据中窥↓见，三个年龄群消费者喜欢的TOP 5奢侈品都是大家耳熟能详的品牌。

唯一的差异，仅展现在Hermes与GUCCI身上。80后钟爱品牌前五位中没有Hermes，而00后钟爱的品牌没有80后、90后爱的GUCCI。

对于80后，1996年比LV晚入局中国市场6年的爱马仕，在80后心中的品牌相对较弱；而对于00后，GUCCI或因缺乏像Dior X Kaws、LV X Supreme那样深度迎合街头品位的产品，因此被挑剔在外。

从宏观数据表现上看，各▓年龄层的人们对于奢侈品定义，都没有单纯的因品牌溢价率而拓展边界。

另外，在了解各年龄层次消费者对奢侈品的看法之后，我们发现了一个共同特征，他们普遍对奢侈品都有个“神圣”到“祛魅”的过程。“当有第一件奢侈品时，会觉得很骄傲，有一件属于自己的这么贵的东西，但之后就没有这种感觉了”，“刚接触到的时候，感觉好高端啊，是仰望，会有盲目的追求，但现在冷静了很多，能够平视了。”

在另一位00后女孩那里，奢侈品带来的兴奋感就更速朽：“初中毕←业的舞会，我有了自己的第一件奢侈品，一套裙子和高跟鞋，小的时候挺自卑的，穿上这【个很安全，终于有人能注意到我，穿上会觉得自己和电影里的女主角一样闪亮，当时有一个冲动把衣柜里的东西都换成这个牌子，但一个月后就没有这种想法了。”

02
年轻人买奢侈品为了啥？

尽管在奢侈品认知上各年龄阶层消费者趋同，但是在消费偏好上大有不同。

先看消费力：

过去一年平均每名受访用户购买4件奢侈品，人均消费3.7w元。

用户们对奢侈品并》不陌生，从消费年限来看，00后中也有近①七成“奢龄”超过一年，90后中已有五成“奢龄”超过三年。

我们调查发现有43%重度奢侈品用户（平均每月购入一件以上）个人月收入超过5万。 

从消费人群构成上来看，90后（1990-1994年出生）这一群体为消费主力，贡献了消费总额的44%。但是，从人均消费金额上来看，最有消费力的是1985-1989年的奢侈品消费用户，在过去一年平均消费4.1w元。

其次，看偏好消费的奢侈品类别：

80后与90后类似，都最爱在包袋品类上花钱。包包在他们最常买的奢侈品中分别占比66.2%和49.5%；对剩余偏好消费品进行细分，就会发现90后在奢侈品消费上更显多元。

而80后奢侈品消费者对手表和珠宝这类价格较高的奢侈品更具购买力。这个年龄区间的消费者把奢侈品看作是生活必须品。采访中，一位85后女孩告诉我们：“最近一次购买的奢侈品是朗格的表，50万，我是这个牌子的忠实粉丝。”

一个90后男生为了买到普京同款万国手表一口气花了三万多。他从十几岁就把普京当成偶像，消费奢侈品最大的动力也来源于此。他购买过普京的衬衫╱、鞋子、手表。而这款手表←以当时的卢布对人民币汇率来计算，价值5万人民币。他想卐了一周，当对方说三万多也可以的时候，他就决定买下来。但戴上的瞬间就迎来幻灭时刻。“表圈都说什么人戴什么表。”他说，“普京戴这块表是提升了表的价值，我戴的话，就变成这块表提升了我的品位。”

00后偏好消费的物品则是化妆品与鞋，这一数据比例比80后高出13.6%，比90后高出8.2%。

00后的男孩女孩，偏爱为Balenciaga Tripe S 、Guidi 、STUART WEITZMAN 5050 、Maison Margiela之类的奢侈品鞋履付费，在采访中他们普遍认为 “鞋比包更重要，是人的脸▅面”。

在奢侈品的消费动机和决策时间上，超过一半的人从了解到购买的时间为一周之内。

1991年出生的、已达成财富自由的福建女孩“月亮”，上个月在专柜买下20余万的爱马仕鳄鱼皮Constance，只考虑了一个多小时，一方面她觉得自己的可支配收入可以轻松应对这笔消费，“我买奢侈品的心态就好像是买乐高一样”，另一方面她主张购买“保守的”、“可以长时间使用的”奢侈品，而她觉得鳄鱼皮Constance即使自己老了也不过时。

调查中我们发现年轻人首要购买〒动机是“自己喜欢”，其次是对自己的奖励和犒劳。此外，奢侈品能给人彰显品位、提升自信及个人魅力：

其中00后通过奢侈品来“彰显个人品位”的比例较低（32%），而更多是希望能“吸引别人的关注”（24%）。

而在80后90后消费群体中，奢侈品还承载了更多职场工具的意味，需要用它们营造靠谱、体面的形象，43%的受访用户认为奢侈品能让自己更有自信，15%的受访者认为奢侈品能提升自己的社会地位。

其中，80后的决╱策周期更短，但他们在购买奢侈品的时候更多考虑个人使用需要。“年纪大一些的人↑，买奢侈品是为了追求更好的质量，更愿意为产品背后的附加价值付费。”而95后则更容易被产品设计/外观以及产品的热度和流行度吸引。

在购买渠道上，80后钟爱在免税店购买奢侈品，90后钟爱在品牌专柜购买奢侈品，采访中多位90后提到，他们对其他渠道缺乏信任感。而对于00后来说，通过品牌官网购买的使用比例相对较高，达到46%。?

对于中古奢侈品，用户接受度与年龄具有相关性，越年轻的用户对中古品的接受度越高。

其吸引力主要是性价比高，可以用较低的成本使用和拥有奢侈品。

但也有用户表示，不太愿意接受别人使用的物品，可能会考虑购买一些饰品，而且大多数二手店的陈列和店铺装修很“土气”，和奢侈品的属性并不搭边，有需求还是会优先选择全新物品；另外一种就是收藏夹的稀有品，有用户提到这需要专业的鉴别能力，所以“不敢尝试”。

对于A货的态度，67.89%的受访者接受不了A货，但仍有32.11%的用户可以接受A货。

而接受A货与否这件事，与收入有关联性。数据观察中，A货的接受程度∏对于月薪5万以下消费者占比都在三成左右，在而月薪5万元以上群体中的接受度仅为两成。

部分不能接⌒受A货的受访者表示，A货与奢侈品消费核心诉求相悖，即“要带来心情的愉悦感和满足感”及“凸显品位和提升自信”，这是高仿品不能给予的。

但这件事也不能粗暴地以收入高低来诠释，有时这仅仅是个人消费观所决定的。

对于这个问题，上文我们提到的福建女孩“月亮”表示，虽然她年收入百万，买爱马仕只考虑一小时，但依→旧会选择A货。比如，去年女孩特别流行踩着穿的Gucci乐福，她就觉得如果花正品的钱踩着穿还是多多少少有些不舍，性价比较低，因此她会买A货。

对于A货消费的出发点，不同收入阶层也有不同表现：

一位00后的受访女孩表示，她的妈妈曾经花正品一半的价格买了一个高仿，只是为了别人看不出来。她认为对待奢侈品A货消费人们是不公平的：“如果中产或收入更低的人买高仿，人们就会觉得是虚伪虚荣，但当一个人的身份地位够高了，用假货就没有问题。”

03
买奢侈品的钱从哪来？??

在消费来源和∩支付手段上，各年龄奢侈品消费者群体也有较大差异。

首先是消费来源，就是很多人好奇的——他们的钱从哪来？

90.4%的80后受访者以及81.7%的90后受访者表示，奢侈品消费的主要来源是个人收入。

“其实，现在奢侈品的门槛并不高，一个两三万的包稍微努努力是能买的，何况一些入门级的单品，并没有那么遥不可及。”一位85后女孩语气淡然地表示。另一位90后男孩也是在工资收入达到相』当水平后才涉足奢侈品消费：“刚工作那∑　会儿，收入还不错，感觉有点飘，就买了自己的第一件奢侈品。”

而75.6%的00后受访者表示，他们的奢侈品主要消费来自父母的资金支持。

在采访过程中一位95后的男生告诉我们，他个人收入覆盖1/3的奢侈品消费，剩下的2/3是家里人支持。另一位00后女孩表示：“购买奢侈品的钱主要是父母给的生活费。”

当然，年轻人在消费奢侈品过程中的超前消费也不再特殊，参考年轻人在支付手段偏好上的数据，可以看到，90后更加偏爱信用卡消费，00后开始接受用民间借贷的方式支撑自己对心仪奢侈品的追求。

这其中，过度追求奢侈品导致严重负债的极端情况，在年轻人群体中也时有发生。

在采访中，一位在金融销售行业工作5年的90后小张因过度奢侈品消费，已经背负6位数欠款。这不是孤例，据他描述，他们公司至少也有3人因过度奢侈品消费，而背负金融信贷。

小张说刚参加工作的时候，钱好挣，感觉太阳永不落山，机会大把，所以常常通过信用卡消费奢侈品，以满∏足欲望。

那会儿他最喜欢像Fendi、LV、Gucci这种具有高辨⊙识度的奢侈品，在最疯狂购买的时候，甚至连公交卡套都得是LV的。但随着时间的推移，市场行情变化，收入开始入不敷出。

因此，只能通过套现的方式拆东墙补西墙，一点点补窟窿。为此，他时常需要向家人求援。

04
年轻人从哪了解奢侈品？

从数据观察不同年龄层消费者与奢侈品第一次接触，可以发现，80后用户们主要是通过时尚杂志接触到奢侈品概︽念的。

而90后、00后群体中，通过身边人了解奢侈品的现象成为主流，在00后群体中34.1%的用户表示是通过“身边的人讨论”了解到奢侈品的。

00后的讨论是带有社交场景的，比如在上初中的时候和同学们攀比谁穿了AJ、巴黎世家，在这种场景中他们对品牌迅速产生认知并种草。

对于消费奢侈品，主要是在消费奢侈品文化，这一点从用户们平时了解奢侈品相关信息的主要渠道分布也可以看出。

从上表可以看到，社交平台位居第一，尤其是90后和00后，超过一半是通过社交平台了解奢侈品相关信息的。

一方面反映了奢侈品的社交▲意义；另一方面则表现了品牌注重社交媒体购∞买转化率的态度。这种组合，正让奢侈品宣传比以往更具说服力。

不信的话，就去看看朋友圈奢侈品广告流下面的点赞和品牌公众号的数据，就会发现它的能量。

05
疫情影响你买奢侈品了吗？?

受全球疫情影响，超过四成用户表示对奢侈品的消费欲有所降低，“会刻意减少自己的消费”；但也有9%的用户因疫情反而有所提升，“有点报复性消费，疫情哪里都不能去，就会想买个∏贵的东西”。

奢侈品代购也受到疫情冲击。

多位北ㄨ京代购告诉我们，销售额同比去年降低约50%，很多＠老客户都不来了，他们把这种改变归结于疫情下的消费信心降低。

数据研究部分到此结束，在未来，虎嗅将持续关注青年群体奢侈品消费上各类新奇现象以及整体的变化。

但，我们拒绝也无意粗暴地用这篇文章里的数据和分析，作为某一以年龄划分群体的概括，因为概括本身就是一种懒惰的自以为是。

因此，在数据分析背后，我们尽力通过对年轻奢侈品消费者进行电话采访和网络征集，来让此次观察变得更加具体、生动；他们给了我们一些相当有趣的年轻观点：

06
还有几条年轻消费者的观点?

8%的受访者会跟朋友共享奢侈品。

除了爱马仕、香奈儿以外，其他奢侈品没有街头文化改造，对00后消费者的吸引力都在下降。

90后和00后消费者认为，年轻化不该是贴LOGO联名那么简单，在他们眼里那叫圈钱。他们更喜欢Kim jones、Virgil Abloh治下的Dior和LV的作品。

“以前的奢侈品打造的是高贵、高冷、距离感，现在的品牌会注重街头，我们现在的人会注重重新定义↓规则。”——00后，女

“我只会在搭配上用奢侈品点睛，似是而非的表达人上人的感♀觉吧。比如腰带、钱包、手链什么的，大LOGO背心什么的真算了，没态度。”——90后，男，

“我真的觉得买奢侈品太贵了，每次看到很好看就想买，想到价格就停下了手，工资少还要还房贷，一个包就是小一平方米的房了。”

“买表和买包这两个服务体验，真正的服务其实是从确定下单的时候才开始，而不是进店开始的，比如我买劳力士，他们给我调整表带舒适度，调了40分钟，这些服务◣就是让你瞬间觉得自己尊贵，得到虚荣心的满足，而这些，是代购给予不了的。”——80后，男

“奢侈品对我来说就是必需品，我知道很多人戴有色眼镜看年轻人用大牌这事，其实大家真的可以宽容点开放点，每个年龄段都有人以这些消费为乐趣，获得幸福感，无关审美和虚荣，又有何不可？”——95后，女

不少00后在采访中表示，他们喜欢爱马仕，但因其造型成熟，所以短期内并不会考虑。

【本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场】